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要建高楼、更要夯实地基腾讯视频用什么重新定

     

  “过去这一年里,用户在变,行业的大在变,但我们对于头部优质内容的需求依然强烈。”企鹅影视高级副总裁韩志杰在腾讯视频、企鹅影视举办的主题为“远航”的年度发布会上指出,“在腾讯视频,一半以上的流量和收入都是头部内容在贡献。”

  一段时间以来,真正能被称为全民爆款的作品并没有那么多,市场对优质现象级内容的需求依然很大,韩志杰认为影视市场已进入到不破不立的发展阶段,需要重新定义头部内容。在快速现代化的语境之下,互联网和移动互联网为影视行业按下了加速键,所有人都在“冰面”疾驰,却很少有人去探寻为什么而出发。

  韩志杰的是在尝试引导行业回归本心、回归内容、回归用户,找回初心、整饬再出发——影视行业为什么要发展、怎么实现发展,未来与进究竟应当是怎样的景象……这些思考同样能够在其中觅得相当清晰的线索。

  近年来,影视行业看似火热,实际却依靠的是IP基础、粉丝效应、营销推广等手段,作品质量和市场反馈在一定程度上脱了节。随着受到过优质头部内容洗礼的观众对于内容的判断变得更加,劣币逐渐失去空间。

  《2018腾讯视频年度指数报告》显示, 2018年在腾讯视频上线部,但用户关注度不降反升,电视剧频道观众日均观看时长较去年同期增长9.7%。去年的剧集市场呈现出“提质减量”的显著趋势。在韩志杰看来,没有夯实的地基,不会建造起稳固的高楼。影视行业正亟需打坚固地基、建精品高楼。基于此,韩志杰进一步从去伪求真、求同存异、推陈出新三个维度给头部作品做出了新的定义。

  所谓去伪求真,即聚焦于作品内容的真材实料,抛星、IP等“花架子”“假”。韩志杰明确表示,腾讯视频已经逐渐搭建起了科学合理的盲评体系,只就内容本身进行评判,回归创作本身,对于“伪头部”内容,将采取“不做、不买、不合作”的态度。

  诚然,腾讯视频回归作品内容,并不是在否定IP和明星的价值,韩志杰表示,会更看重标签价值,能否更好地转换为内容价值。通过这一转变,腾讯视频也在推动影视市场从注重流量到注重专业素质的转型,此前,腾讯视频联合其他视频网站和头部制作公司发表演员天价片酬的声明同样是基于这样的考量。

  求同存异,则主要对准的是当下影视行业同质化的症结。韩志杰认为,没有一个头部作品是靠公式精算出来的,也不是靠跟风就能成功的。当下,用户正在不断经历垂直细分,对于内容需求的多样性不断增加,从业者不能哪儿火往哪儿钻,而是应当以开创者和引领者的姿态实现多元发展,从而在网络空间为大众开拓出一片高地。

  目前,腾讯视频平台的内容全面覆盖了影视剧综艺纪录片等30多个大品类,在这些大品类之下又有超200个细分品类,这就是腾讯视频“求同存异”的深刻实践,正如韩志杰表示的,“不存在说某一种类型的作品就一定能取得成功,我们更期待看到不同类型的百花齐放。”

  最后一个维度,韩志杰依旧落脚到不可或缺的创新层面。创新是进步的基础,只有创新,才能锻造出精品力作,也只有创新,整个行业才能获得永续发展的不竭动力。他表示,未来腾讯视频将在内容、技术等方面实现协同创新,“创作者脚踏实地地探索,小心翼翼地向前,这才是创新者该有的模样。”

  “正向引领”,是韩志杰发言中所提及的重点之一,这也是作为正在成长壮大的新型主流平台,腾讯视频需要承担的时代所赋予的责任。

  当下,腾讯视频不断以正确的价值导向,通过精品力作引领行业创作、引导大众、引发社会关注。韩志杰提出,作为内容创作者应当保有初心、匠心、责任心,这是他眼中的行业“金手指”。

  初心是指创作的动机要纯,不进行投机取巧的创作。腾讯视频以一系列举措带领行业回归创作本身,如抵制天价片酬、艺人,这都是其初心的体现。韩志杰认为,大IP、流量明星、热门题材只能成为一个附加值,而不是绝对值,创作本身才足以拥有决定性的力量。“粉丝会带滤镜看idol,但观众不会带滤镜看剧。”对于网络视频行业而言,唯有初心才最可贵。

  而匠心是指创作者全情投入,对每一个细节精雕细琢。一直以来,腾讯视频遴选剧集所看重的一大要素就是其间的细节功夫。只有创作者满含创作情感,这种情感才会被寓于作品之中,最终打动观众,这是被无数次创作实践所验证的规律。

  此外,韩志杰强调,最重要的是责任心,能够与当下产生强烈共鸣,并积极正向地影响观众。时值建国70周年,腾讯视频提前规划、精心布局作品矩阵,其中,一系列颇具时代情怀的剧集尤为亮眼,包括讲述新中国成立波澜壮阔历史的《瞄准》《隐秘而伟大》《风声》《亮剑之雷霆战将》《新世界》等。借助于线上线下的多元渠道,腾讯视频将继续做好主流的阵地,以正向内容通民情、传、亲。

  精品内容始终是网络视频行业的核心竞争力。基于对市场的洞察,腾讯视频剧集的内容版图实现了焕新出发。现场,韩志杰从贴近现实、探索创新、连接历史三个维度发布了腾讯视频未来一段时间储备的“真头部”内容。

  当下,现实主义题材尤为火热,但韩志杰仍旧保持冷静,他认为“观众要求的不仅仅是共鸣,而是更高级的共情。”此次,腾讯视频推出的现实主义题材作品就在贴近大活、捕捉和呈现真实社会情感上下足了功夫,如聚焦老百姓议题的都市剧《卖房子的人》、讲述特战队员的热血军旅故事的《特战荣耀》。除此之外,《人民的财产》《我的漂亮朋友》《余生,请多指教》《绝命营救》等剧集也将陆续上线。

  在创新题材领域,韩志杰指出要“在新的技术、新的、新的类型上的支撑下,从想象力真正过渡到创造力。”《鬼吹灯》系列的剩余作品将在两年内完成影视化,接下来即将亮相的是《龙岭迷窟》,此外,《摩天大楼》《穿越火线》等多元题材剧也均将陆续上线,为剧集市场拓出丰富的类型空间。

  而在历史板块,重磅力作同样层出不穷。韩志杰回忆了此前腾讯视频推出的历史题材作品,“这两年,我们看到了古装作品里对于家国情怀的表达、也看到了女性价值的体现;在近代作品里,更是感受到了的力量。”腾讯视频将“以史为镜,关照现实”作为标准,很好地找到历史与当下的连接点,找准了此类题材的现实意义所在。此次年度发布会上,呈现时代变迁的《新世界》、大型历史题材作品《大秦帝国之天下》、古代传奇剧《孤城闭》等一系列作品已经呼之欲出。

  5G、AI等技术发展成熟,同样成为了腾讯视频重新书写内容版图的巨大推动力。互动剧等新形态内容将是腾讯视频未来一段时间的加码重点,包括拥有上百种分支剧情的互动剧《守护者》、国内首部科幻互动微剧《假设错误》等。

  “2019年对腾讯视频来说是一个全新的起点。”韩志杰表示,腾讯视频将发挥在众多题材上的经验积累和持续探索,为观众打造出更多的优质内容——能够看到,为头部作品下了全新定义的腾讯视频,已经步入了剧集进阶的新阶段。返回搜狐,查看更多

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