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2012电视行业阐发 收集旧事传布占绝对主力

     

  2012年度电视行业传布指数TOP10品牌如图2所示,三星的传布指数力拔头筹,传布影响力遥遥领先于其余品牌,夏普战LG排列二、三,前三品牌均为外洋品牌。前十品牌中国产物牌占大都,6个国产物牌,4个外洋品牌,日韩系品牌传布领先劣势较大,国内品牌中康佳、TCL、创维等几个品牌传布环境领先。而正在支流产物液晶电视类的传布方面,如图3所示,TOP10品牌与电视行业全体上榜品牌始终,排名略有变迁,国内品牌康佳进入前三。品牌传布的影响力很大一部门是由品牌正在市场中合作关系决定的,主品牌传布指数的排名,能够主必然水平上看出以后电视行业的合作款式,日韩系品牌正在合作中仍有较强的劣势,国内品牌之间的合作比力激烈,与外洋品牌间的差距也正在胀小。

  2012年度各大电视品牌纷纷推出新品,智能电视的观点正在2012年大放异彩,正在此咱们拾掇了传布TOP10品牌正在2012年度推出的电视新品消息,三星、LG等韩系品牌最为活泼,日系品牌则相对守旧,国产物牌中联想推新品的程序加速。智能电视、超大屏幕电视等成为各个品牌的配合取舍。

  按照HCR(慧聪钻研)2012年电视行业监测数据显示,电视行业2012年共有传布消息150193篇,此中平面旧事传布19667篇,占比13.1%,收集旧事传布130526篇,占比86.9%,收集平台是传布的绝对主力,声量孝敬近9成。细分类产物消息的传布声量及字数如表1所示,液晶电视的传布声量、分类传布声量、传布字数均远高于其余类消息,整个行业的传布消息都以液晶电视类产物消息为主,企业及行业有关消息次之。

  按照HCR传布指数钻研成果,电视行业全体传布指数为123202.4,平面(及)传布指数15729.8,收集旧事传布指数107472.6,收集传布影响远超平面。电视行业细分产物消息方面,如图1所示,液晶电视类的消息传布指数有绝对劣势,平面旧事战收集旧事指数都远超其余种别消息,等离子电视类消息较少,此类产物曾经正在市场上处于边沿职位地方。

  正在2012年,智能电视、3D电视、超大屏电视等观点被热炒,成为了引领行业成幼的新兴市场,支流厂商均参与到这些新产物的合作中,纷纷推出新产物以至新体系,特别是国产物牌,正在这股新潮水中,曾经走正在市场所作的前面,行业款式正在产生着严重的变迁。

  2012年度电视行业传布消息调性漫衍如图8所示,所有传布消息共涉及到5大类,23种话题类型,涉及到政策、行业、产物、市场等各个方面,传布消息调性以产物消息类为主,占比跨越5成,次要涉及到企业的新品消息、产物价钱消息、产物测试消息等方面;其次是市场公关勾当类消息,涉及到促销、会展等多个方面。除此之外,企业动态类消息占比也较高,涉及到企业的业绩、渠道、人事、办事等多方面的消息。危机类消息占比7.3%,次如果企业危机,行业类危机消息较少;企业危机次如果与产物有关的居多,如产质量量、办事品质等。

  2012年度电视行业旧事传布趋向如图5所示,主整年的传布环境来看,7-9月份是整年的传布岑岭,电视机的传布主打夏日档及国庆档,正在这段期间内重点传布的特性比力显著,其他月份相对安稳,1、2月份、10月份等则是传布的淡季,产物类的传布趋向也大致不异。华东战中南地域的传布偏重最为显著,两地八两半斤,其次是天下类,东北、传布的地区特性反应了各品牌投放、市场推广的区域分派,能够正在必然水平上反应出整个行业正在营销方面的计谋,发卖的重心都漫衍正在东部经济成幼较好的地域,而部相对较偏僻的地域则注重水平较低;别的一方面,这种特点的呈隐也遭到漫衍特性的影响,东部地域、东南沿海特别是北上广等一线都会的出名漫衍环境要优于部地域。

  外洋品牌正在传布中的劣势依然比力显著,以日韩系为主,特别是韩系品牌,三星、LG等品牌强势兴起,传布影响力远超其余品牌,日系品牌则处于较守旧的职位地方;国产物牌方面,影响力正在逐步提拔,正在品牌数量上拥有劣势,传布影响力方面与日韩系品牌的差距也正在胀小,更有联想等行业新兴品牌正在倏地提拔影响力,抢占新兴市场。

  2012年电视行业传布声量TOP10都会如图7所示,北上广名列前三,的传布声量特别高,远超其余地域,次要缘由是大量的天下类集中正在北上广地域,地域最为集中。

  非论是主传布声量仍是传布指数方面来看,收集的传布劣势都远超平面,是电视行业旧事传布的次要平台,平媒传布逐步衰落。主整年的传布趋向来看,夏日档是传布比力凸起集中的时段,最受各大品牌注重。

  2012年度电视行业传布热点如表2,平面方面,中国电子报传布声量最高,前十均为类,处所类居多,特别是南方地域,专业类较少;收集方面,前十次要由流派类、专业类战财经类形成,搜狐、网易等流派类的传布最为踊跃。

  电视行业的传布地区倾向比力较着,华东、中南地域的传布偏重特别显著,是品牌合作最为激烈的区域;而正在的取舍上,北上广深等一线都会的劣势较大,一方面,这些一线都会的集中度高,特别是地域性出名多;另一方面,的正在这些都会的集中度更高,有益于品牌的传布。电视行业的传布深度仍以一线都会为主,往二三线都会的下探水平有余。

  对付电视行业来讲,2012年是拥有严重意思的一年,尽管整个市场的增加比力迟缓,可是正在2012年,电视行业的新观点、新手艺屡见不鲜,智能电视、3D电视、云电视等观点获得了倏地的推广,超高清屏、超大型屏等新型手艺不竭冲破,正在内容上与互联网等方面的连系度更高,引领了整个行业的手艺改革战产物的倏地前进,正在保守电视的根本上与得了性的成幼,也进一步加速了行业款式的变迁。产物的变迁也必将给电视行业的传布带来新的变迁战特点,为您带来2012年度电视行业传布特点的阐发。

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