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穿山甲跻身广告联盟头部阵营 如何实现增量创新

     

  后移动互联网时代,人口红利锐减,流量市场增速放缓,供需矛盾进一步明显。传统的广告联盟模式,效能逐渐降低,无法满足流量主与广告主对拓展增量的需求,行业亟需更为专业、高效的解决方案。

  在这个背景下,2018年8月14日,今日头条发布“穿山甲联盟”,打造全新移动流量生态,致力于通过AI算法、数据、技术赋能,为流量主和广告主提供“更智能、更精准、更高效”的移动流量解决方案。近日,穿山甲首次公布平台运营数据,自发布会后短短138天,穿山甲合作伙伴的收入规模已经又翻了3倍。

  那么,穿山甲为什么能在短时间内迅速跻身广告联盟头部阵营?有哪些创新性的优势与进阶式的玩法,吸引越来越多的流量主与广告主加入?媒介360将在本文做一一分析。

  背靠今日头条生态,穿山甲拥有海量的流量主、广告主、内容创作者以及用户资源,并通过洞穿四大生态主体之间的沟通和互动障碍,实现流量生态的良性运转。

  对于流量主而言,一方面,今日头条平台上活跃着数以十万计的注册广告客户,覆盖游戏、品牌、电商等数十个行业,充足的广告主资源了超高广告填充率,帮助流量主获得高额收益;另一方面,今日头条作为行业第一智能内容平台,平台上有150万+头条号创作者,通过独家高质量内容的输出,助力流量主提升用户留存时长,以及拓展新用户,获得更多流量。

  从广告主层面看,穿山甲集合了今日头条、抖音短视频、西瓜视频等多个头条系爆款产品的优质流量,还聚合了29个一级行业、116个细分行业、超过100家DAU大于500万的合作伙伴,囊括全部工具类、阅读类、视频类、娱乐类等行业最头部的,全天覆盖用户行为全径,为广告主创造了更大的营销空间,实现与目标用户的全场景沟通、全链营销。

  在数据与算法方面,在今日头条强技术基因的赋能下,穿山甲从出生之日就拥有超大规模数据资源与顶尖的推荐引擎技术。今日头条产品矩阵和穿山甲积累的数十亿用户多场景数据,为深度探索用户画像和算法策略提供了丰富的样本。利用强大的AI技术和推荐算法,穿山甲能够把流量主、广告主与用户三者之间的需求进行精准匹配与高效,这也是衡量平台效率的关键指标。

  通过顶尖算法技术的精准匹配,真正把广告变成了一条对用户有用的信息,让恰当的广告在适当的时间出现在正确的受众面前,这种更精细化的流量运营模式,既让流量主最大程度上了用户体验,盘活了流量价值,提高了变现效率,又让广告主润物细无声地影响用户,实现流量的高效,升级投资回报率。

  不仅如此,穿山甲在领先的oCPM投放的基础上,基于对于不同流量的认知,做了诸如“深度双出价”等众多的算法创新。在以优异的效果赢得更多广告主的同时,穿山甲真正做到将的价值最大化,获得重要合作伙伴广泛而一致的信赖。

  从产品形态层面,穿山甲在头条广告体系先期探索的基础上,一推出便已经形成了涵盖原生、开屏、插屏、资讯联盟、激励视频等完整移动端产品形态。此后,穿山甲又快人一步,推出竖版视频、全屏视频广告联盟、沉浸式信息流等行业领先产品。

  完整全面的广告产品形态,让不同垂直行业的流量主,都可以找到贴合自身特性的广告样式,开发出更多的创新性广告资源,进一步提升收入的可能性;多元的广告产品形式,全方位满足了广告主的不同营销,不管是品牌展示、产品推广,还是拉新促活、引流促销,广告主总能通过精选、细分场景及产品形态的最优组合,快速达成营销目标。

  为了让合作伙伴更高效地达成商业目标,让生态能够朝着更有序、健康、繁荣的方向发展,穿山甲在服务与产品上,不断推陈出新,为合作伙伴创造更多的价值。

  在服务方面,穿山甲为合作伙伴准备了全面的咨询式服务,由服务专家提供一站式整合服务,助力流量主与广告主优化变现效率与投放效果。激励视频和竖版视频等广告产品的创新,甚至在反哺与激发了很多的商业模式创新。在出色效果ROI的背书下,越来越多的广告主逐渐加大在穿山甲平台的投入,把穿山甲当成新的营销阵地与投放广告的最大渠道。

  此外,自发布之日起,穿山甲便SDK合作伙伴享受100%分成,让合作伙伴受益更多,携手推动广告行业效率效果的提升。

  在移动营销流量之争日趋激烈的背景下,以顶尖算法技术为核心驱动力的穿山甲,打造出了全新的移动流量生态,实现了广告联盟模式的进阶,让流量主、广告主与用户的每一次连接,都变得更为智能、精准与高效,实现生态各方的价值共赢,盘活存量,激发增量。

  从最新的穿山甲联盟运行数据,可以看出,这种模式创新的红利已经凸显。随着穿山甲流量生态进一步向纵深化、全球化拓展,穿山甲会形成更大的平台势能,营销潜力和空间得到更大,吸引更多的合作伙伴和广告主预算,形成优质流量生态的良性循环,开拓出移动智能营销时代的新蓝海。

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